4 etapy kampanii SEO

SEO (Search Engine Optimization) jest procesem, który dzieli się na kilka osobnych ale powiązanych ze sobą działań:

- Zrozumienie i śledzenie ruchu wyszukiwania pod kątem danych wyrażeń kluczowych
- Stworzenie strony, która będzie przyjazna dla wyszukiwarek internetowych
- Zbudowanie ciekawego serwisu, z oryginalną zawartością oraz treścią
- Linkowanie

Analiza ruchu

Ważnym i podstawowym etapem każdej kampanii SEO jest śledzenie i interpretacja zachowań użytkowników na naszej stronie www. Za pomocą oprogramowania analitycznego możemy określić następujące odpowiedzi na kluczowe pytania dotyczące zachowań użytkowników, takie jak:

1. Czy odwiedzający są zainteresowani naszymi produktami i usługami i faktycznie czytają o nich, lub tylko pobieżnie przeglądają stronę i opuszczają ją?
2. Czy przeglądają wszystkie strony witryny, czy też widać tendencje do odwiedzania niektórych podstron częściej?
3. Czy odwiedzający powracają, czy może po pierwszym wejściu na stronę odchodzą i zapominają o niej ?
Te pytania pozwolą nam odkryć wszelkie wady projektowej strony www. Pozwolą nam uzmysłowić, co należy przebudować, aby użytkownicy chętniej odwiedzali naszą stronę.

google analytics

Strona przyjazna dla wyszukiwarek

Kolejnym zadaniem jest stworzenie strony internetowej, która będzie zawierała w sobie odpowiednie, interesujące nas wyrażenia kluczowe. Należy zwrócić uwagę na przejrzystość strony:

1. Dokumenty powinny być dobrze sformatowane tzn. każde otwarcie tagu jak np. <p> musi być zamknięte znacznikiem </ p> itd.
2. Należy zwrócić baczną uwagę na linki wewnętrzne prowadzące do nikąd, czyli tzw. “zerwane linki”. Są one dość często spotykane na starszych stronach internetowych, gdy ktoś przestał o nią dbać.
3. Generalna zasada jest taka, że im więcej treści na stronach i podstron tym lepiej. Należy jednak zwrócić uwagę, aby to była dobra treść, wnosząca coś ciekawego do tematu.

Linkowanie

Linki przychodzące z innych stron tzw. “backlinking” jest najważniejszym czynnikiem w każdej kampanii SEO i jest najbardziej skutecznym sposobem, aby dana strona www uzyskała lepsze rankingi w wyszukiwarkach. W zależności od konkurencyjności danych fraz kluczowych, wymagana będzie większa lub mniejsza ilość linków przychodzących.

Należy zwrócić uwagę skąd pochodzą linki do naszej strony i skąd chcemy linkować. Ważne, aby nie były to linki z tzw. “złego sąsiedztwa” czyli z wszelkiego typu strony xxx itp. Im więcej linków “naturalnych” ze stron tematycznie powiązanych z naszą tym lepiej, tym wyżej i szybciej wyniosą one nasz serwis w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Należy też pamiętać o przestrzeganiu zasad jakie panują w wyszukiwarkach internetowych, aby przypadkiem nie paść ofiarą spamu, co może się skończyć w najlepszym przypadku filtrem, a w najgorszym banem.

Walka ze spamem, ukrywanie adresu email

Bywa, że zachodzi potrzeba ujawnienia adresu email na własnej stronie internetowej; prywatnej czy też firmowej. Oczywiście należałoby to zrobić w sposób przemyślany i nie dać szans lub chociaż zminimalizować prawdopodobieństwo, że jakiś spam bot wykradnie nasz adres email i będziemy zasypywani niepotrzebnym spamem.

Swego czasu wystarczał wpis login(at)twojastrona.pl aby duża część spam botów nie dawała sobie z tym rady. Prawdopodobnie w jakimś procencie ta opcja nadal działa. Myślę, że jednak większość robotów już została „uodporniona” na takie metody walki z nimi i niestety może to, niewiele pomóc. Poza tym, osobiście adres napisany w taki sposób wygląda nie elegancko i jest mało praktyczny; nie można kliknąć na nim, aby wysłać email-a.

Jako, że ostatnio sam potrzebowałem rozwiązania tego problemu, postanowiłem przeszukać trochę internet w poszukiwaniu jakiś skryptów, które by całkowicie ukrywały adres email. Przekopałem się przez kilkanaście stron, część skryptów była całkiem niezła, niestety ja potrzebowałem dodatkowo takiego, który byłby zgodny ze standardem XHTML 1.0 Strict. W końcu udało się coś takiego znaleźć: http://javascript.about.com/library/blemail1.htm

Zdaje sobie sprawę, że prawdopodobnie krążą w sieci może i lepsze rozwiązania, ale ten jest w zupełności wystarczający jak na moje potrzeby.

Ok, skrypt mamy, co dalej ? Aby trochę upiększyć nasz adres pocztowy, warto zastosować prosty trik z użyciem CSS. W tym celu (najlepiej w naszym pliku css) dodajemy dodatkowa linijkę np.:

.poczta {
text-decoration: underline;
}

I teraz w kodzie HTML naszej strony piszemy następujący kod <span class=”poczta”>tutaj wklejamy kod skrypty wygenerowany ze strony powyżej</span> I mamy ładnie sformatowany link do naszej poczty.

Oczywiście ty tylko przykład, w klasie .poczta można do woli formatować właściwości naszego linka.

Co zrobić, gdy nasza strona zniknęła z indeksu google ?

Chyba nikt, nikomu, tego nie życzy Ale co robić, gdy nasza ukochana strona znika tajemniczo z indeksu google ? Jak wiadomo, jeśli czegoś nie ma w google, to nie istnieje, tak więc należy się starać, żeby wszystko z naszą stroną było ok.

Pierwsza rzeczą jaką powinniśmy zrobić, jest sprawdzenie google webmasters tools (czyli narzędzia google dla webmasterów) www.google.com/webmasters/tools Tam powinniśmy sprawdzić, czy nie mamy jakiś nowych wiadomści od google.

Jeśli nasza skrzynka odbiorcza jest pusta, kolejnym krokiem jest sprawdzenie, czy przypadkowo plik robots.txt nie blokuje robotów internetowych. Inna możliwość, to taka, że przez dłuższy czas, robot nie miał dostępu do naszej witryny (np. z powodu awarii serwera) i dlatego usunął stronę z indeksu.

Jeśli sprawdziliśmy już wszystkie opcje, a mimo to nie wiemy dlaczego nasza strona zniknęła z indeksu, to powinniśmy napisać do google, z prośbą o ponowne rozpatrzenie zaindeksowania strony. Cały proces przedstawiony jest na filmie poniżej.

Przydatne narzędzie webmasterskie

Swego czasu bywało, że miałem problemy z odpowiednim doborem koloru dla tworzonych stron internetowych. Szczególnie problem był tym większy, im więcej takich stron trzeba było stworzyć i to “na szybko”.
Na szczęście z pomocą przychodzi nam Adobe Labs oraz bardzo przyjazna strona internetowa kuler.adobe.com Znaleźć tam można wiele schematów kolorystycznych. Wszystko bardzo zgrabnie przygotowane i ładnie podane, aż chce się odwiedzać. Osobiście bardzo przypadł mi do gustu ciekawy schemat o wdzięcznej nazwie “Magic Potion”. Polecam, naprawdę warto.

WordPress i plik robots.txt

Tak ostatnio trochę eksperymentuje z moim blogiem, zainstalowałem kilka ciekawych wtyczek. Jedna między innymi tworzy mapę strony(sitemap) bloga oraz aktualizuje ją na bieżąco. Przy okazji tworzy plik robots.txt na serwerze. I właśnie tutaj troszkę zgłupiałem, bo standardowo plik robots pozwala robotom internetowym wchodzić w każde zakamarki mojego bloga. Powiem szczerze, że nie do końca mi się to spodobało i postanowiłem coś z tym zrobić. Poszperałem trochę w internecie i w końcu stworzyłem swój własny plik robots.txt. A wygląda on tak:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-content/plugins
Disallow: /wp-content/themes
Disallow: /wp-content/upgrade
Allow: /wp-content/uploads

User-agent: Googlebot-Image
Disallow:
Allow: /*

Może komuś się też przyda, zapraszam do eksperymentów

Ps. Plikowi trzeba nadać prawa chmod 644

Dzień dobry :)

Witam w moim nowym blogu. Postaram się tutaj opisywać, nowinki z dziedziny pozycjonowania, marketingu w wyszukiwarkach oraz nowych technologii. Zapraszam do odwiedziń!